不但违规，还会被坑：2000余商家因“吹牛”被敲诈

  一位电商从业者因不堪网络敲诈烦扰，向当地派出所报案求助。原来，他的网店被人举报涉嫌虚假宣传问题，对方称只要4000元钱就能“撤销举报了事”。

  据了解，举报人在多个平台网店中搜索包含“最”“永不”“环保”“无毒”等极限词的广告，并以广告用词违法为由向12315平台投诉举报。一旦商家通过投诉单留下的电话号码与举报人联系后，就以“如不私下解决，市场监管部门会对商家处以巨额罚款”等理由威胁商家，索要财物。

  警方表示，这样的“敲诈勒索”行为在不到一年时间里已涉及全国2000余商家，涉案金额超过200万元，此类案件发案势头有所上升更与电商广告领域存在使用“极限词”的问题密切相关。

  难治也要根治：迎难而上搭建多元共治系统

  广告行业各平台对相关商品宣传时违法违规使用广告“极限词”都应持零容忍态度，更应设置一系列甄别、处置规范及办法。如持续通过人工管控和技术手段进行交叉识别、在针对相关商家或创作者的管理规范中添加“广告禁用词”类详细的明文规定等，一旦出现违法违规，平台对商家或创作者处以收回权限等处罚。

  相关专家表示，广告的“极限词”问题治理依据存在效力低、漏洞多等问题，亟待广告行业各个主体升级监管水平，从源头上杜绝将有害信息传递给受众，这既是对消费者和广告人的双重保护，更是维持行业“天朗气清”的责任所在。